¿Smartphones en cuarentena? Menos unidades importadas y de menor precio llegaron al Perú entre enero y abril

El principal detonante de esta caída es el COVID-19. En febrero la baja se debió al cierre de producción de las fábricas en China y en abril fue por las limitaciones para la venta impuestas desde la segunda quincena de marzo.

Daniela Burga, gerenta de ventas mobile en LG, explica que les suele tomar seis semanas el ciclo de atención de pedidos, desde la fabricación hasta el embarque y recepción de la mercadería para su distribución.

MIRA: ¿Qué smartphones se importaron más al Perú en el primer trimestre?

Durante el pico de contagios en China en enero, aclara, se puso en ‘stand by’ la fabricación para evitar contagios. Al reactivarse en marzo la producción, se completaron los pedidos que estaban pendientes desde febrero.

La coyuntura de los meses siguientes, dada la limitación para la venta presencial y la reducción de ingresos de la población, está generando una nueva dinámica online que -Burga estima- se mantendrá el resto del año. La demanda durante esta pandemia, añade, estará más fuerte en el segmento medio.

Coincide Fernando Grados, director de Dominio Consultores, quien recalca que se han estado trayendo más equipos baratos que de gama alta, lo que ha ocasionado que los valores importados del cuatrimestre sean 42% menores en abril frente al mismo mes del 2019.

“La gama media se está consolidando y ya representa el 57% del mercado local, y dentro de este segmento (equipos de entre S/600 y S/1.499), Motorola tiene un 17% de ‘market share’”, agrega José Ortega, gerente general de Motorola Perú.

La caída en la gama alta también se da porque los operadores ya no están ofreciendo el financiamiento que permitía al cliente fraccionar el costo del smartphone en 12 o 18 meses y pagarlo junto con su recibo, complementa Burga.

A casi todas las marcas estas limitaciones impuestas por la pandemia las ha afectado con bajas en términos de valores de importación. Según informa Víctor Velarde, analista de Dominio Consultores, se mantiene el líder, pero todos reportan menos ingresos.

Samsung sigue en el primer lugar con un total de equipos importados entre enero y abril que están valorados en US$98 millones, un 11% menos que el mismo período del 2019. Huawei continúa segundo, pero con US$82,6 millones, 22% menos que en el 2019. Entre ambas marcas se acercan al 70% de las unidades importadas, porcentaje superior al que tenían en el mismo lapso del 2019: poco más del 60%.

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Indicadores claves

►75% caen las importaciones de marcas poco populares. Siete marcas concentran el grueso de lo importado (1.817 equipos). Los 103 mil restantes del 2020 eran 397 mil en el 2019.

► US$ 248 millones en smartphones se importaron entre enero y abril del 2020. La cifra es 21,5% menor que la registrada en los mismos meses del 2019, según Dominio Consultores.

► En unidades, fueron 1,9 millones de smartphones, lo cual es 20,7% menos que el mismo período de tiempo del 2019. Las dos principales marcas, Samsung y Huawei, suman 1,3 millones, es decir casi 70%.

TENDENCIA REGIONAL

Los reportes locales coinciden con la tendencia regional monitoreada por Counterpoint. Tina Lu, analista de la firma, señala que en América Latina, durante el primer trimestre de 2020, el mercado de teléfonos inteligentes disminuyó un 20,8% en el año y un 30,1% con respecto al cuarto trimestre de 2019.

Tina Lu resalta que el impacto del COVID-19 no fue tan severo porque la mayoría de canales había previsto stock en enero para cubrir un bajón en febrero. En Argentina y Brasil el golpe fue más severo, detalla, porque la falta de insumos chinos afectó su producción local.

Dentro de sus mediciones al primer trimestre Perú está entre los países que menos decreció. Mientras Argentina tiene una caída de más del 31%, Colombia está bordeando el 25% y la media regional es 20%.

A nivel de marcas Samsung es también el líder de la región (37,9% de participación), pero el segundo lugar no lo tiene Huawei (13,1), sino Motorola (14,1%). La brecha entre el líder y el resto de marcas se ha ensanchado en casi tres puntos frente al mismo trimestre del 2019.

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